Το αποτέλεσμα του ΔΩΡΕΑΝ (Zero Price Effect)

Οι περισσότερες συναλλαγές έχουν κάποιο πλεονέκτημα και κάποιο μειονέκτημα. Δίνεις κάποιο αντίτιμο (κάτι αποχωρίζεσαι) και κάτι κερδίζεις (αποκτάς). Όταν κάτι είναι ΔΩΡΕΑΝ οι άνθρωποι τείνουν να το θέλουν ακόμα κι αν τους είναι άχρηστο και αυτό συμβαίνει γιατί δεν έχουν κάτι – ορατό – να χάσουν, αλλά μόνο να κερδίσουν.