Οι άνθρωποι έχουν την τάση να μην παραιτούνται, εύκολα, από μια διαδικασία στην οποία έχουν ξοδέψει είτε χρόνο είτε χρήματα, διότι έχουν την πεποίθηση ότι με αυτόν τον τρόπο θα πάνε αδικοχαμένα.
Για παράδειγμα οι περισσότεροι άνθρωποι θα καθίσουν να δουν μια ταινία στον κινηματογράφο ακόμα κι αν δεν τους αρέσει, τελικά, επειδή έχουν ήδη πληρώσει για το εισιτήριο.